中國國家工商總局9日公布的一項統計數據顯示，中國商標申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標保護，96%的中國申請人是在中國國內尋求注冊，去海外注冊商標申請低于其在國內的申請。
國家工商總局分析稱，這說明中國的自主品牌走出去開拓國際市場的意識和能力都有待提高。
申請人境外申請商標數量，在一定程度上反映了申請人投資境外市場的意愿和能力。經濟發展水平越高，企業尋求國外商標保護的意識就越強，企業拓展海外市場的能力就越強。品牌競爭已經成為當今世界市場經濟競爭的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費者的認可。
國家工商總局的數據顯示，中國商標申請量為世界第一，2014年中國國內商標申請量增長18.2%，占全球商標總量的30%，占全球商標增幅的4/5；商標注冊量世界第一，2014年中國的注冊量為137萬件，超過了全球的25%以上，同比增長36%；有效商標總量世界第一，2014年有效商標達到840萬，比2013年增長15.9%。
國家工商總局分析人士指出，中國商標經濟效益與發達國家相比仍有差距，商標單位人口數有待提高；商標的GDP經濟效益有待提高。中國商標數量雖多，但是存在“商標泡沫”現象，商標產生經濟效益的能力有待提高，有很大的挖掘潛力。
